■ 深圳特区报记者 闻坤

用户规模和商家规模显著增长，订单量和成交额再创佳绩或历史新高，今年“双11”各大平台业绩飘红、圆满收官。

今年的“双11”购物节再次点燃了消费者的购物热情，展示了中国消费市场的强劲潜力和活力。平台数据显示，广东在购买力及购物用户数两个方面斩获全国双料第一，深圳成为广东省购买力最强的城市。

深圳成广东省购买力最强城市

今年的京东“双11”用“真便宜”点燃了消费者“闭眼买”的购物热情，全国多地展现出强劲的消费潜力与活力。截至11月11日23时59分，2023年京东“双11”成交额、订单量、用户数齐创新高，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

而正发力建设国际消费中心城市的深圳，在“双11”的表现可谓站到了“绝对c位”。

京东数据显示，广东在购买力及购物用户数两方面斩获全国双料第一，深圳成为广东省购买力最强的城市，东莞成为购买力同比增幅最高的城市。腊肠成为最受关注的本地农产品。而“万物皆可蘸酱油”的广东美食文化，也让海天成为最受关注的本地品牌。

从细分品类来看，游戏本、空调、手机、平板电脑、冰箱成为广东人均消费金额排名前5的品类，而开关插座、面部护肤、手动工具、低温奶、家用五金是人均购物件数排名前5的品类。从成交额增速来看，黄金耳饰、美缝剂、黄金戒指、洗烘套餐、黄金手镯是广东省成交额增速TOP5品类，成交额增速分别为317%、314%、213%、111%、108%。

低价策略激发用户消费热情

11月12日零点，2023年天猫“双11”收官——用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。

淘天集团CEO戴珊表示，今年天猫“双11”用户规模达到了历史峰值，累计访问用户数超过了8亿。此外，戴珊还强调了今年“双11”的价格力效果。她表示，三线以下市场的用户表现尤为突出，比去年多下了1.4亿笔订单，反映出低价策略的吸引力以及消费者对于优质且价格合理的商品的需求。

截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

今年“双11”，各平台均主打低价策略。京东喊出“真便宜”的口号，拼多多主打“天天真低价”，吸引了大量的消费者参与。

日前，国际咨询机构埃森哲发布2023 “双11”报告称：对于品牌商家来说，“双11”已经不再仅仅意味着销售高峰，更是一个特殊的运营节点，激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性，成为更为关键的竞争因素。